„Залогите“ забогатяха. И така, какво следва?

В една студена февруарска заран Betches Media, компанията за комизъм за дами от хилядолетието и Gen Z, известна най-много със своите мемета в Instagram, празнуваше своя 13-ти рожден ден, който трима съоснователи радостно го нарекоха „ беч мицва “.

Ще има тост и торта за чиновниците му — има 63 на цялостен работен ден — във Flatiron на компанията регионален офис, само че мотивът беше най-вече вътрешна смешка, сподели Сами Сейдж, негов основен креативен шеф.

„ Няма четене на Тора “, Джордана Ейбрахам, основен комедиен шеф, deadpanned.

Що се отнася до приказките за навършване на възрастта, Betches има оптимистична такава в цифровата медийна среда без доста. Компанията, която беше при започване на феномена на вирусното наличие като основа за цифровите медийни компании, в никакъв случай не пое външни вложения, за разлика от множеството си сътрудници. Сега тя се възползва от преимуществата на този метод.

Ms. 34-годишният Ейбрахам, госпожа Сейдж и основният изпълнителен шеф Алейн Дрекслър, и двамата на 35 години, се познават от петокласници в заможното предградие Рослин на Лонг Айлънд. Те започнаха неизвестен комичен блог, наименуван „ Betches Love This Site “, до момента в който бяха пенсионери, съквартиранти и сестри от женски клуб в университета Корнел през 2011 година Той сатиризира тяхната заможна обществена кохорта, шокиращо. (Ръководство за пиянство на предложени чаши, за предпочитане водка, за притъмняване; предложените диети включват анорексия.)

е „ American Girl Dolls, класиран от Betchiness “ и неговият акаунт в Instagram неотдавна получи вълна от отразявания, когато Тейлър Суифт „ хареса “ обява на мем, класиращ нейните някогашни.

Кристиан Том, шеф на офиса за цифрова тактика на Белия дом, неотдавна сподели, че @BetchesNews е измежду сметките в Instagram Белият дом доближаваше до хилядолетия. Betches News посети Белия дом през март за кръгла маса с вицепрезидента Камала Харис.

Все отново компанията остава малко под радара в медиите в Ню Йорк. Жените - които се майтапят, че са в " троен брак ", който съпрузите им толерират - имат напълно компанията, която управляват през цялото време. Но наблюдаващите в промишлеността видяха предходната есен, когато го продадоха за 24 милиона $ на LBG Media, обществено търгуваната английска медийна компания, която има уеб страниците за мемове във Фейсбук LADbible и Unilad. (Тези уеб сайтове бяха подложени на критика за разпространение на сексистко наличие измежду младежи и 20-годишни в ранните им години, само че в последно време значително популяризират странни вести, видеоклипове на „ епични провали “ и необикновени срещи с животни.)

Вместо да вземат парите и да бягат - това беше парична транзакция - създателите удвояват Betches, с шанса да създадат още $30 милиона, в случай че компанията успее да реализира избрани цели за доходи и облага до 2026 година

госпожа Dreksler, грандиозно, заявява упоритостта на компанията да бъде „ водещата световна платформа за женско наличие и просвета “.

забавляваха се с други дами от хилядолетието, които се почувстваха на шегата и разпространиха обичаните си изявления по стените във Фейсбук.

писаха в първата си книга, само че те също по този начин твърдяха, че тя съставлява дами, които „ желаят да бъдат мощни, уверени, без значение какво споделят хората за тях. “

„ Това е настройка “, сподели госпожа Ейбрахам. Компанията употребява думата обилно: бюлетинът за обмисляне на женитба се назовава „ Кажете Да на залога “; рекомендациите за книги се дават на “Betch Lit Society ”; подкаст, който обобщава епизодите на „ Ерген “ се назовава „ The Betchelor “. На въпрос дали в миналото са обмисляли смяна на името, създателите мигновено поклатиха глави.

„ Имахме толкоз доста препоръки през годините да го променим, с цел да стане по-безопасно за марката и постоянно сме казвали „ не “, сподели госпожа Дрекслер. „ Ето за какво е добре, тъй като приказваме с дамите по метода, по който те приказват между тях. “

Това също по този начин престана да бъде отговорност, споделят те. „ През 2014 година имахте марки, към които може би нашият екип за продажби на реклами се свърза и те споделиха: „ О, в никакъв случай не бихме могли да работим с компания с това име “, сподели госпожа Ейбрахам. „ Бързо напред пет години по-късно и това е огромен наш клиент. “

Компанията от време на време прави съпоставения с The Skimm, който е построен въз основата на бюлетин за настоящи събития за хилядолетни дами или Doing Things Media, компанията, която управлява известни хумористични сметки в Instagram като Overheard New York и Middle Class Fancy. Doing Things сподели на The Times, че чака повече от $40 милиона доходи тази година; Съобщава се, че Skimm е донесъл към 20 милиона $ през 2019 година

приложение за запознанства с Match Group и в никакъв случай неправен анимационен сериал Comedy Central, основан на създателите.

В лицей, те бяха захласнати от Челси Хендлър, комедии като „ Шаферки “ и систематизирания на нюйоркското списание „ Клюкарката “, споделиха съоснователите. Те не бяха в учебните вестници или участваха в нещо отвън тяхното сестринство. Но те постоянно „ идваха със занимателни хрумвания “, сподели госпожа Сейдж, като водач от 15 страници за шоу, наречено „ Апартаментът “. („ Момичетата “ на HBO направиха това, което искахме да създадем “, сподели тя.) И те гледаха на писанията си, които постоянно бяха изпълнени с псувни и откровени за инцидентен секс, йерархии на жени-приятели и развлекателна приложимост на Xanax, като отговор на род „ fratire “, илюстриран от Тъкър Макс, писателят, който жестоко разказва пиянските си полови подвизи за сметка на млади дами.

илюстрация на сутиен, закопчан с кубче на Рубик, и надпис „ Успех, брато. ”

Instagram, където марките ще заплащат десетки хиляди долари за обява, остава главната дойна крава за компанията, която също сътвори известни сметки като @BetchesMoms, @BravoByBetches, @WhensHappyHr и уголемява акаунт, фокусиран върху Gen Z, наименуван @SendHelp. Компанията също по този начин има възходящ акаунт в TikTok с 1,2 милиона почитатели. Рекламите се смесват с елементарните изявления. Скорошно видео в Instagram, да вземем за пример, се подиграва на това по какъв начин хората от вид А и вид Б вършат проекти като средство за разпространение на услугата за доставка в същия ден от Shipt.

“ Когато мислите за мем, като в действителност добър мем, който ви кара да се смеете и ви кара да тагнете приятелите си в обява в Instagram, това ви основава чувството за „ някой ме схваща “, сподели госпожа Ейбрахам. „ Прилича на доста къса история “, добави госпожа Сейдж.

костюми.) Те насочиха предложения за придобиване, само че не усещаха, че някой от ухажорите схваща връзката, която се пробват да изградят с други дами.

„ Те видяха брой на публиката и това беше – по какъв начин може нашите общи цифри да се прибавят към общите им цифри? “ - сподели госпожа Дрекслер.

Брайън Голдбърг, основен изпълнителен шеф на Bustle Digital Group, която е натрупала уеб сайтове за дами като Romper и Scary Mommy, сподели, че се е срещал с създателите няколко пъти в продължение на седем години. (Той написа в имейл, че би „ ОБИЧАЛ “ да купи компанията, само че щеше да е прекомерно скъпо.)

„ Хубавото на Betches е, че имаше демографски фокус, който беше млади дами, само че също и фокус върху категория, който беше относим комизъм “, сподели господин Голдбърг. „ Това е в действителност положително място, в случай че се пробвате да привлечете рекламодатели на марка. Не съм сигурен, че доста цифрови медийни компании имат ясна публика и глас. “

Г-н. Голдбърг сподели, че триумфът на компанията се откроява след сривове в компании като BuzzFeed, Vice и NowThis.

„ Feed Me “, сподели, че не следва Betches, само че изявленията му са „ неизбежни “ посредством връзки от другари и „ Explore “ на Instagram ” страница. Г-жа Сундберг сподели, че идващият стадий на разширение може да бъде предизвикателство за Betches, която не наподобява да се е развила трагично през последните години и в този момент се конкурира в среда, в която повече хора построяват обособени медийни компании. „ Вероятно би трябвало да приобщят някой сериозен действителен гений, сходен на това, което прави Алекс Купър “, сподели тя, имайки поради домакина на подкаст „ Call Her Daddy “, който неотдавна добави звездата на TikTok Аликс Ърл към своята мрежа.

Betches се надява, че събития, като комедийните шоута „ Betches Night Out “ и миксера за запознанства, който организира в Ню Йорк през февруари, може да са различен рентабилен метод за създаване на връзки с тяхната аудитория. (Партито беше проведено от подкаста за запознанства на компанията „ U Up? “, който има предани почитатели, с повече от 10 000 клиенти, които заплащат $5 на месец за първокласно равнище на материал.)

Компанията също опитва с новините като обещаваща област - обичана пристрастеност на госпожа Сейдж, която е съавтор на написването на книга за политически дейности - макар провокациите на промишлеността с рекламата. Профилът на Betches News в Instagram, неотдавна преименуван от „ Betches Sup “, има 625 000 почитатели. Подобен на Skimm новинарски и политически бюлетин със заглавия като „ Почиващо лице на Мич “ има повече от 80 000 клиенти. Сделката му с Mx. Шпехар, който има 3,1 милиона почитатели в TikTok, за подкаста „ American Fever Dream “ също е част от напъните, макар че ненадейно добави госпожа Сейдж като съ-домакин, когато шефът на новините напусна.

Като цяло, наличието му е нахално демократично и се занимава със обществени въпроси като репродуктивни права и сигурност на оръжията.

Все отново новините са свободен термин. На въпрос за неналичието на тематики като войната Израел-Хамас в нейните излъчвания – където липсват също митингите в кампуса и процесът на някогашния президент Доналд Дж. Тръмп – госпожа Сейдж разясни, че компанията не разполага с кореспонденти или „ запаси, с цел да има нюзрум “ и добави, че „ има толкоз доста места, където можете да отидете, с цел да прочетете репортажи за войната, и не знам дали ние сме мястото, от което желаете да виждате такива изображения. “

„ Ако хората в действителност се интересуват да научат повече “, изясни тя, „ виждаме себе си повече като врата към това. “

Каквато и да е идната фаза, госпожа Сейдж сподели, че създателите считат, че им остават „ десетилетия “ за уеб страницата.

„ Все още има възприятието, че вършиме вашата мечтана работа “, сподели госпожа Абрахам. „ Въпреки че не сме имали друга работа. “