„Залогите“ забогатяха. И така, какво следва?

В една студена февруарска утрин Betches Media, компанията за хумор за жени от хилядолетието и Gen Z, известна най-вече със своите мемета в Instagram, празнуваше своя 13-ти рожден ден, който трима съоснователи радостно го нарекоха „беч мицва“.

Ще има тост и торта за служителите му — има 63 на пълен работен ден — във Flatiron на компанията областен офис, но поводът беше предимно вътрешна шега, каза Сами Сейдж, негов главен творчески директор.

„Няма четене на Тора“, Джордана Ейбрахам, главен комедиен директор, deadpanned.

Що се отнася до приказките за навършване на възрастта, Betches има оптимистична такава в дигиталната медийна среда без много. Компанията, която беше в началото на феномена на вирусното съдържание като основа за дигиталните медийни компании, никога не пое външни инвестиции, за разлика от повечето си колеги. Сега тя се възползва от предимствата на този подход.

Ms. 34-годишният Ейбрахам, г-жа Сейдж и главният изпълнителен директор Алейн Дрекслър, и двамата на 35 години, се познават от петокласници в заможното предградие Рослин на Лонг Айлънд. Те започнаха анонимен хумористичен блог, наречен „Betches Love This Site“, докато бяха пенсионери, съквартиранти и сестри от женски клуб в университета Корнел през 2011 г. Той сатиризира тяхната заможна социална кохорта, шокиращо. (Ръководство за пиене на препоръчани чаши, за предпочитане водка, с цел притъмняване; препоръчаните диети включват анорексия.)

е „American Girl Dolls, класиран от Betchiness“ и неговият акаунт в Instagram наскоро получи вълна от отразявания, когато Тейлър Суифт „хареса“ публикация на мем, класиращ нейните бивши.

Кристиан Том, директор на офиса за дигитална стратегия на Белия дом, наскоро каза, че @BetchesNews е сред акаунтите в Instagram Белият дом достигаше до хилядолетия. Betches News посети Белия дом през март за кръгла маса с вицепрезидента Камала Харис.

Все пак компанията остава малко под радара в медиите в Ню Йорк. Жените - които се шегуват, че са в "троен брак", който съпрузите им толерират - притежават изцяло компанията, която ръководят от самото начало. Но наблюдателите в индустрията забелязаха миналата есен, когато го продадоха за 24 милиона долара на LBG Media, публично търгуваната британска медийна компания, която притежава сайтовете за мемове във Facebook LADbible и Unilad. (Тези сайтове бяха критикувани за популяризиране на сексистко съдържание сред тийнейджъри и 20-годишни в ранните им години, но напоследък до голяма степен разпространяват странни новини, видеоклипове на „епични провали“ и необичайни срещи с животни.)

Вместо да вземат парите и да бягат - това беше парична транзакция - основателите удвояват Betches, с шанса да направят още $30 милиона, ако компанията успее да постигне определени цели за приходи и печалба до 2026 г.

г-жа Dreksler, грандиозно, декларира амбицията на компанията да бъде „водещата глобална платформа за женско съдържание и култура“.

забавляваха се с други жени от хилядолетието, които се почувстваха на шегата и разпространиха любимите си публикации по стените във Facebook.

писаха в първата си книга, но те също така твърдяха, че тя представлява жени, които „искат да бъдат силни, уверени , без значение какво казват хората за тях.“

„Това е нагласа“, каза г-жа Ейбрахам. Компанията използва думата щедро: бюлетинът за планиране на сватба се нарича „Кажете Да на залога“; препоръките за книги се предоставят на “Betch Lit Society”; подкаст, който обобщава епизодите на „Ерген“ се нарича „The Betchelor“. На въпрос дали някога са обмисляли промяна на името, основателите моментално поклатиха глави.

„Имахме толкова много съвети през годините да го променим, за да стане по-безопасно за марката и винаги сме казвали „не“, каза г-жа Дрекслер. „Ето защо е добре, защото говорим с жените по начина, по който те говорят помежду си.“

Това също така престана да бъде отговорност, казват те. „През 2014 г. имахте марки, към които може би нашият екип за продажби на реклами се свърза и те казаха: „О, никога не бихме могли да работим с компания с това име“, каза г-жа Ейбрахам. „Бързо напред пет години по-късно и това е голям наш клиент.“

Компанията понякога прави сравнения с The Skimm, който е изграден на базата на бюлетин за текущи събития за хилядолетни жени или Doing Things Media, компанията, която контролира популярни хумористични акаунти в Instagram като Overheard New York и Middle Class Fancy. Doing Things каза на The Times, че очаква повече от $40 милиона приходи тази година; Съобщава се, че Skimm е донесъл около 20 милиона долара през 2019 г.

приложение за запознанства с Match Group и никога неправен анимационен сериал Comedy Central, базиран на основателите.

В колеж, те бяха обсебени от Челси Хендлър, комедии като „Шаферки“ и обобщения на нюйоркското списание „Клюкарката“, казаха съоснователите. Те не бяха в училищните вестници или участваха в нещо извън тяхното сестринство. Но те винаги „идваха със забавни идеи“, каза г-жа Сейдж, като пилот от 15 страници за шоу, наречено „Апартаментът“. („Момичетата“ на HBO направиха това, което искахме да направим“, каза тя.) И те гледаха на писанията си, които често бяха изпълнени с псувни и откровени за случаен секс, йерархии на жени-приятели и развлекателна употреба на Xanax, като отговор на жанр „fratire“, илюстриран от Тъкър Макс, писателят, който грубо описва пиянските си сексуални подвизи за сметка на млади жени.

илюстрация на сутиен, закопчан с кубче на Рубик, и надпис „Успех, брато. ”

Instagram, където брандовете ще плащат десетки хиляди долари за публикация, остава основната дойна крава за компанията, която също създаде популярни акаунти като @BetchesMoms , @BravoByBetches, @WhensHappyHr и разширява акаунт, фокусиран върху Gen Z, наречен @SendHelp. Компанията също така има нарастващ акаунт в TikTok с 1,2 милиона последователи. Рекламите се смесват с обикновените публикации. Скорошно видео в Instagram, например, се подиграва на това как хората от тип А и тип Б правят планове като средство за популяризиране на услугата за доставка в същия ден от Shipt.

“ Когато мислите за мем, като наистина добър мем, който ви кара да се смеете и ви кара да тагнете приятелите си в публикация в Instagram, това ви създава усещането за „някой ме разбира“, каза г-жа Ейбрахам. „Прилича на много кратка история“, добави г-жа Сейдж.

костюми.) Те отправиха оферти за придобиване, но не чувстваха, че някой от ухажорите разбира връзката, която се опитват да изградят с други жени.

„Те видяха брой на публиката и това беше – как може нашите общи числа да се добавят към общите им числа?“ - каза г-жа Дрекслер.

Брайън Голдбърг, главен изпълнителен директор на Bustle Digital Group, която е натрупала сайтове за жени като Romper и Scary Mommy, каза, че се е срещал с основателите няколко пъти в продължение на седем години. (Той написа в имейл, че би „ОБИЧАЛ“ да купи компанията, но щеше да е твърде скъпо.)

„Хубавото на Betches е, че имаше демографски фокус, който беше млади жени, но също и фокус върху категория, който беше относим хумор“, каза г-н Голдбърг. „Това е наистина добро място, ако се опитвате да привлечете рекламодатели на марка. Не съм сигурен, че много дигитални медийни компании имат ясна аудитория и глас.“

Г-н. Голдбърг каза, че успехът на компанията се откроява след сривове в компании като BuzzFeed, Vice и NowThis.

„Feed Me“, каза, че не следва Betches, но публикациите му са „неизбежни“ чрез връзки от приятели и „Explore“ на Instagram ” страница. Г-жа Сундберг каза, че следващият етап на разширяване може да бъде предизвикателство за Betches, която не изглежда да се е развила драматично през последните години и сега се конкурира в среда, в която повече хора изграждат отделни медийни компании. „Вероятно трябва да приобщят някой сериозен съществуващ талант, подобен на това, което прави Алекс Купър“, каза тя, имайки предвид домакина на подкаст „Call Her Daddy“, който наскоро добави звездата на TikTok Аликс Ърл към своята мрежа.

Betches се надява, че събития, като комедийните шоута „Betches Night Out“ и миксера за запознанства, който проведе в Ню Йорк през февруари, може да са друг доходоносен начин за изграждане на връзки с тяхната публика. (Партито беше организирано от подкаста за запознанства на компанията „U Up?“, който има предани последователи, с повече от 10 000 абонати, които плащат $5 на месец за първокласно ниво на материал.)

Компанията също експериментира с новините като обещаваща област - любима страст на г-жа Сейдж, която е съавтор на написването на книга за политически действия - въпреки предизвикателствата на индустрията с рекламата. Профилът на Betches News в Instagram, наскоро преименуван от „Betches Sup“, има 625 000 последователи. Подобен на Skimm новинарски и политически бюлетин със заглавия като „Почиващо лице на Мич“ има повече от 80 000 абонати. Сделката му с Mx. Шпехар, който има 3,1 милиона последователи в TikTok, за подкаста „American Fever Dream“ също е част от усилията, въпреки че внезапно добави г-жа Сейдж като съ-домакин, когато шефът на новините напусна.

Като цяло, съдържанието му е безсрамно либерално и се занимава със социални въпроси като репродуктивни права и безопасност на оръжията.

Все пак новините са свободен термин. На въпрос за липсата на теми като войната Израел-Хамас в нейните емисии – където липсват също протестите в кампуса и процесът на бившия президент Доналд Дж. Тръмп – г-жа Сейдж поясни, че компанията не разполага с репортери или „ресурси, за да има нюзрум“ и добави, че „има толкова много места, където можете да отидете, за да прочетете репортажи за войната, и не знам дали ние сме мястото, от което искате да виждате такива изображения.“

„Ако хората наистина се интересуват да научат повече“, обясни тя, „виждаме себе си повече като врата към това.“

Каквато и да е следващата фаза, г-жа Сейдж каза, че основателите смятат, че им остават „десетилетия“ за сайта.

„Все още има чувството, че правите вашата мечтана работа“, каза г-жа Абрахам. „Въпреки че не сме имали друга работа.“